智能眼镜正从十年多次试错中破茧而出。BoF与麦肯锡联合发布的《2026时尚状态》报告直指：2026年将成为其爆发元年，全球出货量预计较2025年四倍增长，类别市场规模至2030年将突破300亿美元。这不是空洞预测——2025上半年，智能眼镜出货已同比飙升110%，其中AI赋能型号占比78%（去年同期仅46%），平均售价降至300-400美元，仅为2014年Google Glass的三分之一。Ray-Ban Meta已累计售出200万副，EssilorLuxottica宣布年底前将年产能拉升至1000万副。这一波势能，源于硬件微缩、多模态AI（multi-modal AI，整合影像、语音、自然语言处理）的成熟，以及时尚品牌的深度介入，让眼镜从“科技玩具”变身日常“风格配件”。
更深层看，可穿戴设备整体已成配件赛道最快增长子类。2025年全球销量达420亿美元、2.3亿台，智能型号（带语音助手、消息交互）预计2028年占体量58%。智能手表曾是破局者，从2016年占手表市场15%跃升至如今35-40%，拉动Tag Heuer、Tissot、Louis Vuitton等时尚玩家入局。但手环份额从2016年40%腰斩至不足10%，智能戒指则靠Oura（2023年市占80%，至2025年9月售超550万枚）异军突起。智能眼镜的独特在于：它是唯一AI功能跻身前五购机驱动的可穿戴品类，风格因素影响三分之一买家决策，高于手表的四分之一。
技术微缩与AI扩展：从隐形到不可或缺
芯片尺寸缩小、功耗优化，让智能眼镜镜框更轻薄贴合日常审美—— eyewear整体市场2022-2025年年增6%，至2028年预计持稳5.2%。Jacques Marie Mage千元级框、Gentle Monster仿生设计、Blue Elephant格纹风格，证明眼镜已成“平替地位象征”。多模态AI则解锁免提内容捕捉、导航、通信等场景，契合美国家庭近60%语音助手使用率。报告强调，消费者不容妥协的核心：可靠联网、无缝设备集成（如手机/笔记本）、AI驱动顺滑操作。
细分消费群清晰：日常款求轻薄隐蔽；运动/技术款需耐用高级功能；企业/工作款（如制造/设计混实头显）重量可达日常款10倍。风格仍是购机三分之一推手，AI功能则直击痛点——本地影像识别、实时翻译、场景问答，正刷新用户对“眼镜”的想象边界。
联姻模式定胜负：科技巨头+时尚供应链的双轮驱动
增长密码在伙伴关系。2025下半年，智能眼镜搜索热度显著抬升，2026多款重磅发布将引爆势能。两大模式主导：
联合企业（Joint Ventures）：Meta斥资35亿美元入股EssilorLuxottica（Ray-Ban母公司），后者贡献风格、制造、品牌、分销，前者专注硬件软件。结果？Ray-Ban Meta占Ray-Ban EMEA门店60%销量（EssilorLuxottica Q3 2024数据）。Google联手Kering、Gentle Monster、Warby Parker；三星、小米AI眼镜入场，新机会涌现。
品牌主导+供应商：如奢侈表借力——Tag Heuer联Intel、Louis Vuitton/ Montblanc搭Qualcomm。供应商阵容强劲：Qualcomm（芯片）、Applied Materials（材料）、Lumus/Schott（光学模组）。OS可选自研（如Swatch）或Wear OS集成。
对时尚/眼镜品牌，报告给出三板斧：监测采用趋势，匹配目标客群（社交监听+市场数据，避免盲入）；战略伙伴切入（眼镜品牌首选联合企业或委Qualcomm/Lumus；无眼镜业务者授权Meta/Xreal/Google）；生态延伸（表带/壳/定制服务，店内个性化如雕刻，拉动跨品销售）。
产业链视角，这波预示分化加速：上游芯片/光学供应商订单井喷，中游OEM产能扩张，下游品牌需平衡设计与功能。机会窗口在于AI本地化与隐私优化——欧洲/亚太合规趋严，企业款隐私边界更窄。风险藏于碎片：重量/续航未解，监管或致功能分化。乐观源于可控变量：价格亲民+生态协同，正将智能眼镜从“尝鲜”推向“标配”。对开发者与投资者，2026是落子时空：谁先解锁“风格+AI”的复合价值，谁握住300亿蛋糕先机。
参考来源：
- BoF & McKinsey《The State of Fashion 2026》报告：完整报告
- EssilorLuxottica 2025年2月财报提及Ray-Ban Meta销量与产能计划（报告引用）
- 2025上半年智能眼镜出货数据（报告分析师估算，来源IDC等权威追踪）